Ведення Instagram Ocann Green

  • Тип: ведення соц. мереж
  • Тематика:

    лікарський засіб

  • К-сть постів:

    30

  • К-сть сторіс:

    109

  • Бюджет:

    340$ / міс

  • Рік:

    2020

Ведення instagram сторінки Ocann Green Ведення instagram сторінки Ocann Green Ведення instagram сторінки Ocann Green Ведення instagram сторінки Ocann Green Ведення instagram сторінки Ocann Green Ведення instagram сторінки Ocann Green Ведення instagram сторінки Ocann Green Ведення instagram сторінки Ocann Green

Клієнт

В Ocann вірять, що ніхто не повинен жити в болю. Ось чому вони поставили перед собою завдання забезпечити швидкий і легкий доступ до медичної марихуани для всіх канадців. Їх прихильність надання клієнтам рішень для лікування хронічного болю, недуг та інших хвороб має першорядне значення для реалізації нашої місії.

Задача

Наші обов'язки по соціальним мережам Ocann - розробити і реалізувати план маркетингу в соціальних мережах. А також виправити всі помилки з просування, які били допущені раніше.

Хронологія проекту

SWOT та портрет клієнта

Дослідження:

Щоб максимально прив'язати аудиторію до нашого аккаунту і підтримувати активність протягом усього часу, ми використовували наступне:

Час публікації.

Ми визначили що найкращий час це - середовище в 11 годині ранку і 1 годині ночі. Вранці і ввечері, занадто низька активність користувачів саме в нашому випадку, саме тому ми намагалися уникати цього діапазону часу.

1. Провели аналіз конкурентів в Instagram.

Що ми дізналися завдяки даному аналізу? Аналізуючи активність наших конкурентів в Instagram, ми дізналися, наскільки добре контент працює в порівнянні з аналогічними брендами. Порівняння бізнесу Ocann з успішною компанією приблизно такого самого розміру і ресурсів допомогло нам встановити власні бізнес-цілі в Instagram. Цей процес ретельного порівняльного аналізу має вирішальне значення для прийняття рішення про те, які ключові показники ефективності ми використовували. Припустимо, нам потрібно знати, скільки постів в тиждень ми повинні публікувати - просто подивилися, як часто наші конкуренти публікують контент в Instagram, і зробили висновки.

2. Аналіз контенту наших конкурентів.

Як ми згадали раніше, ми досліджували сферу створення контенту самостійно, але за це доводиться платити. Це ризиковано і вимагає багато часу - метод проб і помилок може працювати в обох напрямках. Щоб зрозуміти, який контент ви повинні створити і що знаходить відгук у вашої цільової аудиторії, ми просто глянули на те що роблять наші конкуренти.

3. Підбором правильних Hashtag?

Хештеги можуть збільшити наше органічне охоплення навіть в 20 разів або більше. Тому вибір найбільш придатних хештегов, які дійсно будуть працювати і які підвищили наше охоплення, був важким, тому ми використовували нашу секретну зброю, програмного софту який пропонує розуміння того, які хештеги використовували наші конкуренти.

ПІДСУМОК:

В результаті у нас вийшла Excel - таблиця зі списком всіх конкурентів Ocann Green, їх ціновим позиціонуванням, сильними і слабкими сторонами в контенті/продукті, а також УТП.

Цю таблицю ми безпосередньо зберігаємо, обов'язково проаналізували переваги і недоліки. Відштовхуючись від конкурентів ми отримуємо успіх у просуванні.

Але само собою, на цьому робота не закінчилася, оскільки нам обов'язково потрібно проводити, перегляд конкурентів, час від часу.

Дизайн

Перший крок в дизайні - створити свою стратегію (або переглянути існуючу). Дизайн повинен покращувати контент, полегшуючи передачу повідомлень, тому важливо спочатку створити надійну стратегію обміну повідомленнями, щоб працювати добре.

Рішення

Ми провели дослідження цільової аудиторії для своєї загальної стратегії бренду. Щоб створити найбільш ефективний дизайн соціальних мережах, ми зрозуміли, хто в даний час стежить за нашим контентом і що вони шукають. Переконалися, що це підкріплено цільовим дослідженням ринку - провели інтерв'ю, опитування, використовували аналітик платформи для пошуку демографічної інформації, записали відгуки та коментарі, які залишають наші підписники. Потім створили портрети користувачів для існуючої аудиторії на додаток до нової аудиторії, яку ми хочемо охопити. Визначили що підписники важливі, тому що набагато легше створювати контент для людини, ніж для цифр.

  1. Оцінка аудиторії наших поточних каналів.
  2. Дизайн макета сторінки профілю.
  3. Брендинг профілю для конкретної платформи.
  4. Включили в свій контент різні типи дизайну.
  5. Налаштували свій дизайн на основі аналітики.

Меню (Highlights)

Пости

Рекламні креативи

    Аудиторія

  • Місцезнаходження: Ontario, Canada
  • Стать: Ч + Ж
  • Вік: 20 - 33
  • Аудиторія: База із підписників конкурентів
  • Схожі аудиторії: 2%

    Результат

  • Охват: 95 874
  • Кліки: 7 385
  • CTR: 3,21%
  • Кількість продаж: 783

    Аудиторія

  • Місцезнаходження: Ontario, Canada
  • Стать: Ч + Ж
  • Вік: 20 - 33
  • Аудиторія: База із підписників конкурентів

    Результат

  • Охоплення: 43 671
  • Кліки: 500
  • CTR: 0,98%
  • Кількість підписок: 113

    Місячний квест

    Щомісяця проводимо квест для підігріву аудиторію і впізнаваності бренду. Умови квесту (Giveaway) прості:

    • підписатися на сторінку;
    • відзначити 4 друзів в коментарях;
    • зробити репост публікації.

    Переможець отримує 7g преміального медичного канабісу

    Результати

    Дізнатися переможця

    Умови розіграшу

    Підсумки роботи

    +155

    Нових замовлень в соц.мережах

    +353

    Підписників за місяць Instagram

    +250

    Підписників за місяц Facebook

    32%

    Збільшення трафіку

    Скульптура - блок команда

    Команда проекту

    Останні роботи

    Ikea Group - не просто товари для будинку, а стиль життя.

    Ведення Instagram Ikea Group

    При відправці даних, ви погоджуєтесь на обробку персональних даних
    Ваш запит успішно відправлено, скоро ми звяжемось із Вами.
    Форма містить помилки!
    Нагороди

    Перед початком створення дизайну постів і ведення профілю в інстаграм ми провели SWOT аналіз. Трохи інформації з нього представлено нижче:

    S. Сильні сторони:

    • Велика база клієнтів.
    • Широкий асортимент продуктів.
    • Відмінна націнка на продукт.
    • Є онлайн і офлайн магазин.
    • Відмінний рівень обслуговування.
    • Постійні клієнти які рекомендують компанію.
    • Висока старанність команди

    W. Слабкі сторони:

    • Недостатній досвід роботи в сфері проекту.
    • Конкурентоспроможність продукту.
    • Слабке виробництво.
    • Слабка реклама.
    • Недостатнє дослідження ринку і конкурентів.

    O. Можливості:

    • Зростаючий ринок.
    • Можливість впливати на ціни.
    • Можливість освоїти нові ринки, за межами регіону.
    • Можливість для швидкого застосування і впровадження інновацій.

    T. Загрози:

    • Скасування легалізації канабісу в країні.
    • Якість продукту конкурента перестає бути гірше компанії Ocann Green.
    • Зростання ринку в інтернеті, де компанія не лідирує.
    • Кризис.
    • Висока конкуренція.

    Так як це медичний канабіс, то аудиторія дуже розширена. Але згідно наших спостережень і аналізів найбільше користується попитом такі клієнти:

    Місцезнаходження Ontario, Canada
    Стать Ч + Ж
    Вік 20 - 40 років
    Джерела інформації Соціальні мережі, сайти, знайомі, лікарі
    Потреби Потреба в медичних цілях щоб лікувати хвороби або лікувати їх симптоми
    Бажання Купити якісний продукт і позбутися від хвороби (нудоти при хіміотерапії, для поліпшення апетиту у хворих на СНІД тощо)
    Фобії Боязнь що канабіс не допоможе позбутися хвороби, або що він буде не якісний

    Загальна інформація

    • 230 224 показів - кількість разів, коли реклама була на екрані.
    • 95 874 - число людей, які хоча б раз побачили рекламу
    • 5 690 - переходів на сайт при натисканні на посилання

    Ефективність і кліки

    • 2.47% CTR - процентне співвідношення, коли люди подивилися рекламу і перейшли на сайт.
    • 0.08$ CPC - середня ціна за кожен клік по посиланню
    • 2.00$ CPM - cредняя ціна за кожну 1000 показів

    Залученість

    • 13 - коментарів до рекламного креативу
    • 75 - збережень публікації
    • 12 - репостів рекламної публікації

    Загальна інформація

    • 69 967 показів - кількість разів, коли реклама була на екрані.
    • 43 671 - число людей, які хоча б раз побачили рекламу
    • 500 - переходів в профіль при натисканні на посилання

    Ефективність і кліки

    • 0.71% CTR - процентне співвідношення коли люди подивилися рекламу і перейшли на профіль.
    • 0.18$ CPC - середня ціна за кожен клік по посиланню
    • 1.26$ CPM - середня ціна за кожну 1000 показів

    Залученість

    • 1 - комментариев к рекламного креатива
    • 21 - збережень публікації
    • 1 - репостів рекламної публікації