Ведення Instagram Ocann Green
- Тип: ведення соц. мереж
- Тематика:
лікарський засіб
- К-сть постів:
30
- К-сть сторіс:
109
- Бюджет:
340$ / міс
- Рік:
2020
Клієнт
В Ocann вірять, що ніхто не повинен жити в болю. Ось чому вони поставили перед собою завдання забезпечити швидкий і легкий доступ до медичної марихуани для всіх канадців. Їх прихильність надання клієнтам рішень для лікування хронічного болю, недуг та інших хвороб має першорядне значення для реалізації нашої місії.
Задача
Наші обов'язки по соціальним мережам Ocann - розробити і реалізувати план маркетингу в соціальних мережах. А також виправити всі помилки з просування, які били допущені раніше.
Хронологія проекту
SWOT та портрет клієнта
Дослідження:
Щоб максимально прив'язати аудиторію до нашого аккаунту і підтримувати активність протягом усього часу, ми використовували наступне:
Час публікації.
Ми визначили що найкращий час це - середовище в 11 годині ранку і 1 годині ночі. Вранці і ввечері, занадто низька активність користувачів саме в нашому випадку, саме тому ми намагалися уникати цього діапазону часу.
1. Провели аналіз конкурентів в Instagram.
Що ми дізналися завдяки даному аналізу? Аналізуючи активність наших конкурентів в Instagram, ми дізналися, наскільки добре контент працює в порівнянні з аналогічними брендами. Порівняння бізнесу Ocann з успішною компанією приблизно такого самого розміру і ресурсів допомогло нам встановити власні бізнес-цілі в Instagram. Цей процес ретельного порівняльного аналізу має вирішальне значення для прийняття рішення про те, які ключові показники ефективності ми використовували. Припустимо, нам потрібно знати, скільки постів в тиждень ми повинні публікувати - просто подивилися, як часто наші конкуренти публікують контент в Instagram, і зробили висновки.
2. Аналіз контенту наших конкурентів.
Як ми згадали раніше, ми досліджували сферу створення контенту самостійно, але за це доводиться платити. Це ризиковано і вимагає багато часу - метод проб і помилок може працювати в обох напрямках. Щоб зрозуміти, який контент ви повинні створити і що знаходить відгук у вашої цільової аудиторії, ми просто глянули на те що роблять наші конкуренти.
3. Підбором правильних Hashtag?
Хештеги можуть збільшити наше органічне охоплення навіть в 20 разів або більше. Тому вибір найбільш придатних хештегов, які дійсно будуть працювати і які підвищили наше охоплення, був важким, тому ми використовували нашу секретну зброю, програмного софту який пропонує розуміння того, які хештеги використовували наші конкуренти.
ПІДСУМОК:
В результаті у нас вийшла Excel - таблиця зі списком всіх конкурентів Ocann Green, їх ціновим позиціонуванням, сильними і слабкими сторонами в контенті/продукті, а також УТП.
Цю таблицю ми безпосередньо зберігаємо, обов'язково проаналізували переваги і недоліки. Відштовхуючись від конкурентів ми отримуємо успіх у просуванні.
Але само собою, на цьому робота не закінчилася, оскільки нам обов'язково потрібно проводити, перегляд конкурентів, час від часу.
Дизайн
Перший крок в дизайні - створити свою стратегію (або переглянути існуючу). Дизайн повинен покращувати контент, полегшуючи передачу повідомлень, тому важливо спочатку створити надійну стратегію обміну повідомленнями, щоб працювати добре.
Рішення
Ми провели дослідження цільової аудиторії для своєї загальної стратегії бренду. Щоб створити найбільш ефективний дизайн соціальних мережах, ми зрозуміли, хто в даний час стежить за нашим контентом і що вони шукають. Переконалися, що це підкріплено цільовим дослідженням ринку - провели інтерв'ю, опитування, використовували аналітик платформи для пошуку демографічної інформації, записали відгуки та коментарі, які залишають наші підписники. Потім створили портрети користувачів для існуючої аудиторії на додаток до нової аудиторії, яку ми хочемо охопити. Визначили що підписники важливі, тому що набагато легше створювати контент для людини, ніж для цифр.
- Оцінка аудиторії наших поточних каналів.
- Дизайн макета сторінки профілю.
- Брендинг профілю для конкретної платформи.
- Включили в свій контент різні типи дизайну.
- Налаштували свій дизайн на основі аналітики.
Рекламні креативи
- Місцезнаходження: Ontario, Canada
- Стать: Ч + Ж
- Вік: 20 - 33
- Аудиторія: База із підписників конкурентів
- Схожі аудиторії: 2%
Аудиторія
- Охват: 95 874
- Кліки: 7 385
- CTR: 3,21%
- Кількість продаж: 783
Результат
- Місцезнаходження: Ontario, Canada
- Стать: Ч + Ж
- Вік: 20 - 33
- Аудиторія: База із підписників конкурентів
Аудиторія
- Охоплення: 43 671
- Кліки: 500
- CTR: 0,98%
- Кількість підписок: 113
Результат
Місячний квест
Щомісяця проводимо квест для підігріву аудиторію і впізнаваності бренду. Умови квесту (Giveaway) прості:
- підписатися на сторінку;
- відзначити 4 друзів в коментарях;
- зробити репост публікації.
Переможець отримує 7g преміального медичного канабісу
Результати
Дізнатися переможця
Умови розіграшу
Підсумки роботи
Нових замовлень в соц.мережах
Підписників за місяць Instagram
Підписників за місяц Facebook
Збільшення трафіку
Команда проекту
- Graphic designer Гамуляк Соломія
- Designer Кійко Таня
- Copywriter Кравчук Ірина
- Motion designer Баранов Владислав
Останні роботи
Ikea Group - не просто товари для будинку, а стиль життя.
Ведення Instagram Ikea Group
