лекарственное средство
30
109
340$ / мес
2020
В Ocann верят, что никто не должен жить в боли. Вот почему они поставили перед собой задачу обеспечить быстрый и легкий доступ к медицинской марихуане для всех канадцев. Их приверженность предоставлению клиентам решений для лечения хронической боли, недугов и других болезней имеет первостепенное значение для реализации нашей миссии.
Наши обязанности по социальным сетям Ocann - разработать и реализовать план маркетинга в социальных сетях. А также исправить все ошибки по продвижению, которые били допущены ранее.
Что бы максимально привязать аудиторию к нашему аккаунту и поддерживать активность на протяжении всего времени, мы использовали следущее:
Мы определили что самое лучшее время это — среда в 11 часов утра и 1 час ночи. Утром и вечером, слишком низкая активность пользователей именно в нашем случае, именно поэтому мы старались избегать этого диапазона времени.
Что мы узнали благодря данному анализу? Анализируя активность наших конкурентов в Instagram, мы узнали, насколько хорошо контент работает по сравнению с аналогичными брендами. Сравнение бизнеса Ocann с успешной компанией сопоставимого размера и ресурсов помогло нам установить собственные бизнес-цели в Instagram. Этот процесс тщательного сравнительного анализа имеет решающее значение для принятия решения о том, какие ключевые показатели эффективности мы использовали. Допустим, нам нужно знать, сколько постов в неделю мы должны публиковать - просто посмотрели, как часто наши конкуренты публикуют контент в Instagram, и сделали выводы.
Как мы упоминули ранее, мы исследовали сферу создания контента самостоятельно, но за это приходится платить. Это рискованно и требует много времени - метод проб и ошибок может работать в обоих направлениях. Чтобы понять, какой контент вы должны создать и что находит отклик у вашей целевой аудитории, мы просто взглянули на то что делают наши конкуренты.
Хештеги могут увеличить наш органический охват даже в 20 раз или больше. Поэтому выбор наиболее подходящих хэштегов, которые действительно будут работать и которые повысили наш охват, был трудным, поэтому мы использовали наше секретное оружие , програмнный софт который также предлагает понимание того, какие хэштеги использовали наши конкуренты.
В итоге у нас получилась Excel - таблица со списком всех конкурентов Ocann Green, их ценовым позиционированием, сильными и слабыми сторонами в контенте/продукте, а также УТП.
Эту таблицу мы непосредственно храним, обязательно проанализировали преимущества и недостатки. Отстраивались от конкурентов и получаем успешный успех.
Но само собой, на этом работа не закончилась, поскольку нам обязательно нужно проводить, просмотро конкуренто, время от времени.
Первый шаг в дизайне - создать свою стратегию (или пересмотреть существующую). Дизайн должен улучшать контент, облегчая передачу сообщений, поэтому важно сначала создать надежную стратегию обмена сообщениями, чтобы работать хорошо.
Мы провели исследование целевой аудитории для своей общей стратегии бренда. Чтобы создать наиболее эффективный дизайн социальных сетях, мы поняли, кто в настоящее время следит за нашим контентом и что они ищут. Убедились, что это подкреплено целевым исследованием рынка - провели интервью, опросы, использовали аналитику платформы для поиска демографической информации, записали отзывы и комментарии, которые оставляют наши подписчики. Затем создали образы пользователей для существующей аудитории в дополнение к новой аудитории, которую мы хотим охватить. Определили что персонажи важны, потому что гораздо легче создавать контент для человека, чем для фактов и цифр.
Каждый месяц проводим квест для подогрева аудиторию и узнаваемости бренда. Условия квеста(Giveaway) простые:
Победитель получает 7g премиального медицинского каннабиса
Новых заказов в соц.сетях
Подписчиков за месяц Instagram
Подписчиков за месяц Facebook
Увелечение трафика
Перед началом создание дизайна постов и ведения профиля в инстаграм мы провели SWOT анализ. Немного информации из него представлены ниже:
S. Сильные стороны:
W. Слабые стороны:
O. Возможности:
T. Угрозы:
Так как это медицинский каннабис, то аудитория очень расширена. Но согласно наших наблюдений и анализам наиболее пользуется спросом следующие клиенты:
| Местоположение | Ontario, Canada |
| Пол | М + Ж |
| Возраст | 20 - 40лет |
| Источники информации | Социальные сети, сайты, знакомые, врачи |
| Потребности | Нужна в медицинских целях чтобы лечить болезни или купировать их симптомы |
| Желания | Купить качественный продукт и избавиться от болезни(тошноты при химиотерапии, для улучшения аппетита у больных СПИДом и т.д) |
| Фобии | Боязнь что каннабис не поможет избавиться болезни, или что он будет не качественный |
